销售像个灰姑娘
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发布日期:2015-05-18 11:06:08
在许多人看来,销售仍然像个灰姑娘,远没有市场营销那样迷人,不少人认为,销售低人一等,不仅在学术上没什么研究价值,作为一份职业也不是既有高薪又稳定的“蓝筹”工作。因此,存在下列认识就没有什么值得大惊小怪的了:
1、一些组织所倡导的方法不过是为了卖出东西,
2、许多营销学者根本没有实践经验,也不懂销售,却在教材中或课堂上重复着相同且过时的模式。
3、某些销售培训计划的效果值得怀疑。
许多销售管理方面的书籍对传统课题都做了广泛的探讨,例如:销售队伍的地位、销售区域的结构与设计、销售队伍 的规模、推销过程、评估与控制,以及招聘、报酬、激励等人事问题。我们浏览了 有关销售管理的八本主要读物,其中有一些似乎已经被忽视的问题引起了我们的关注。反映了对有关“销售管理与客户关系”问题的一些最新思考,意图弥补上述缺漏。建立客户关系是所有文章都论及的内容.允其是那些有关数据库营销、销售谈判和客户服务的论文。在甄选这些文章的同时,我们也试图对"销售管理(sales management )"和“销售的管理 (management of sales)两个名称加以区分。销售管理习惯上一直与管理一线销售队伍相联系,含义比较狭窄;而釆用销售的管理一词,则可以表达一种比较广泛的含义。