毫无疑问，我们所处的这个世界正在经历一场数字化的转型，对于企业运营和品牌管理来讲，具有以下几个特点。第一是“信息化”，讲的是数字化带来的创新力，我们需要凭借大数据和云计算进行数字化预测、管理和运维，致力于创造全新的商业模式。第二是“客制化”，讲的是数字化带来竞争力，我们以消费对象为主体，根据市场数据全面分析，高效匹配用户的差异化需求。第三个是永远不变的需求“自动化”，讲的是数字化带来执行力，我们需要用数据技术优化资源分配，打造商业闭环，争取商业价值的最大化。从这三个点我们可以看到“数据力”在这场全世界的转型中的重要性。

我们生活在一个毫不逊色的被数字化包围的空间里，整体网民已接近6.5亿，其中移动网民近5.6亿，95%的18-29岁年轻人睡前都会看手机;社交用户近5.9亿，天猫双十一销售额达到571亿。政府更是提出“互联网+”的新概念，将促进以云计算、物联网、大数据为代表的新一代信息技术与现代制造业和生活服务性产业的融合创新，这些站在风口上的产业是未来经济的主体，当然也是营销人重要的的服务对象。 而在传统的实体经济品牌企业方面，数字营销的受重视程度仍在日益增长。 2014年，网络广告规模首次超越传统电视媒体，移动广告的增幅尤为突出，其中以交通、快销、网服类为首的实体经济企业将更多预算投入到网络，特别是移动互联网，媒体进一步碎片化，跨媒介渠道整合成为趋势。

本文由沈刘讲师助理整理发布。