企业经销商、企业代理商、企业加盟商
前言
为什么有的经销商越做越大,而有的经销商越做越小?
为什么有的经销商几十年只经销一个品牌?而有的经销商不断选择新品牌?
为什么有的经销商不愿意与厂家共进退?不断抱怨厂家的销售政策?
为什么有的经销商生意越做越大,而有的经销商却在降价促销的泥潭中苦苦挣扎?
为什么经销商的心态、思路、管理跟不上厂家发展?
促使经销商清楚如何适应市场的变化和挑战,主动转型应对竞争
提升经销商经营理念,解决遇到的发展瓶颈问题(由个体经营向公司化运营发展)
做好生意规划,整合现有资源做减法,调整产品结构,确定产品战略规划
有效应对区域市场竞争,打造经销商三大品牌,变经营为精营,广耕为深耕
掌握做好库存管理,安全库存的订备存理补货的方法,掌握赊销绝对回款的方法
树立经销商对品牌企业文化认同与经营品牌的信心,与厂家携手发展共赢未来
专题讲授/互动问答/案例分析/视频分析/现场讨论
第一部分:市场环境变化促使经销商转型
1.什么是营销?中国营销发展的四个阶段
2.经销商的8大转型,市场发展的转型关头要有方向感
3.未来市场还会不会机会主义,市场机会在竞争中失去优势后我们凭什么生存?
4.经销商“坐商”到“行商”“跑商”,到“公司化”发展的过程演变
5.市场发展趋势:适合市场需要的才能快速发展
6.我们靠什么做市场?靠什么做品牌?靠什么赚取利润?
7.厂家与经销商共同进步的要求,厂家进步了,经销商落后会如何?
第二部分:经销商做稳做久根本之道
1.发展才是硬道理,经销商的自我定位
2.经销商生意规划:到哪里去(目标)?怎样去(策略)?和谁一起去(团队)?
3.整合现有资源做减法,调整产品结构,确定产品战略规划
4.打造区域品牌,区域品牌的发展与蜕变
5.大市场下的经销商发展,我们要有方向感
6.快速提升销量的三大核心(扩张、坚守、重组)
7.“经营”变为“精营”、“广耕”变为“深耕”
8.如何同竞争对手竞争,市场的销售调整、市场把控、有效的开发和管理市场
第三部分:构建高效的管理运营系统
1.转型:由个体经营转向公司化团队经营转型
2.经销商团队的选育用留,以及阶段性问题的解决方案
3.设计适合经销商的公司化管理运营模式
4.设计员工薪酬方案,建立销售激励机制,调动员工积极性
5.激励机制的制定,透视管理机制现象和本质的原因分析
6.安全库存的订货、上货、备货、存货、理货、补货的标准
7.如何做好仓库管理,解决先进先出的即期品问题
8.货品存量公式:安全存量=正常容量+补货周期*日均销量
9.携手创富,求大同存小异,和谐才能发展,经销商如何与厂商共赢未来
第四部分:厂商携手才能共赢天下
一、厂商应该是什么关系
二、有效沟通是共赢的基础
1.有效沟通的原则、效果和策略
2.有效沟通黄金定律与白金定律的运用
3.有效沟通的九大禁忌与五大基本法则
4.有效沟通的三诚与四要素
三、经销商获得厂家支持的十大理由
理由1、靠销量说话
……
理由9、应对区域竞争对手
理由10、做好市场优化
四、增进厂商关系的八大方法
方法1、把厂家的产品当成自己的产品培养
方法2、绝对支持厂家销售政策
……
方法6、邀请厂家高层到区域市场考察;
方法7、处理好与基层销售人员的关系;
方法8、特殊情况下帮助销售人员冲业绩
五、厂商共赢关系分析
1.厂商共赢关系图
2.忠诚的重要性,一荣俱荣一损俱损
3.厂商联合的发展,求大同存小异,和谐才能发展