第一部分、营销困局突破-----当前营销环境分析
一、行业当前营销环境现状分析
二、行业当前市场营销存在的问题
三、竞争手段的同质化
四、营销模式的同质化
五、新的销售环境,市场竞争更为激烈
第二部分、了解体育场客户营销规律---体育场客户的销售特点
一、知己知彼---商界的百战百胜法宝
1、我们销售的是什么
2、我们的优势是什么
3、我们的不足是什么
4、谁是竞争对手
5、客户是谁
6、客户为何会选择我们
二、体育场客户销售的特点
1. 行业体育场客户销售的特点
2:体育场客户的购买流程
3:影响体育场客户购买决策的关键因素
第三部分、体育场客户实战营销“七步技能工作法”
第一步:怎样寻找体育场客户—客户信息开发12种策略
第二步:怎样了解体育场客户----体育场客户类型分析
第三步:了解客户购买需求与客户心理活动
(一)、公司客户需求全面分析
1、如何全面掌握客户的信息?
2、如何挖掘客户真实需求和隐藏需求?
3、如何探听客户的预算?
4、如何了解客户的决策情况?
5、如何判断客户的市场认知?
6、如何让客户需求快速升温?
(二)、公司客户心理活动分析
1、客户心理的5W2H和五种角色
2、购买决策的5个阶段
3、公司顾客购买7个心理阶段
第四步:客户接待礼仪技能训练
第五步:客户商务礼仪与电话行销技能提升
第六步:建立客户信任感
赢得客户信任的第一步—客户拜访
一、初次拜访的程序
二、初次拜访应注意的事项:
三、再次拜访的程序:
四、如何应付消极反应者
五. 要善于聆听客户说话
第七步:商务谈判之道-客户开发技能提升
1:客户商务谈判开发关键阶段—建立里程碑
2:商务谈判失败客户开发的六大原因:
3:商务谈判销售礼仪和仪表建立良好的第一印象
4:商务谈判拜访客户前的准备工作
5:商务谈判准备和客户沟通内容准备---6W2H
6:商务谈判客户、项目、竞争资料调查内容
7:目标体育场客户的商务谈判开发拓展之动作
8:商务谈判电话沟通技巧、约见的方式、如何面对拒绝、约见的关键技巧
9:学习商务谈判拜访计划方法
第四部分:体育场客户营销秘诀---体育场客户的SPIN顾问式销售工具应用
1、传统销售线索和现代销售线索
2、什么是SPIN提问方式
3、封闭式提问和开放式提问
4、如何起用SPIN提问
5、SPIN提问方式的注意点
第五部分:学习商务谈判之道-如何解除体育场客户异议
一、客户异议的种类
二、客户异议原因分析
三、处理异议的四大原则?
四、如何解除客户抗拒点和异议谈判6大步骤
五、客户异议的五大处理技巧
第六部分:商务谈判之道----体育场客户双赢的价格谈判
第一单元:客户价格谈判阶段(杀、守、议、放价)
第二单元:商务谈判沟通技巧、商务谈判的六大技巧、商务谈判方法
第三单元:成交信号识别技能提升;帮助客户建立公司认同认知的6种方法、SPIN策略
第七部分:“经营人心工程”-----体育场客户服务技能提升
1、为什么有了订单不赚钱------体育场客户优质服务的重要性
2、不同体育场客户的四种服务类型
3、如何处理不同体育场客户的抱怨和投诉
4.体育场客户服务管理的十一个系统方法
5.快速建立体育场客户关系的七个方法
6.维护老客户关系的三大要素