销售代表、销售主任、销售经理
快消品行业对销售人员的销售工作一般都要求按计划拜访客户,通过完成售点内的销售和相关工作来获取订单、促进产品销售。究竟如何才能做好销售计划拜访工作,有一个行业标杆可以学习和参照——可口可乐。
本培训是由原可口可乐大学首席销售培训专家、可口可乐中国实业集团领导力发展部经理姚俊杰老师集15年可口可乐的工作实践,参照可口可乐“计划拜访八步骤”,依照快消品行业的特点,特别开发的一门销售培训课程。课程内容和工具适用于绝大多数快消品行业的销售和销售管理工作,是快消品行业销售人员、销售管理人员提高客户拜访能力、销售技巧、与客户的沟通技巧、渠道和门店管理技巧、提升销售业绩的必备指导课程,值得精细化学习和训练。
-了解销售计划拜访的意义;
- 学习如何制定销售拜访计划;
-学习按照计划步骤进行有效客户拜访与管理客户;
-学习通过了解客户人际风格进行高效沟通挖掘客户需求;
-学习通过有效销售建议促成销售订单;
-学习处理客户异议的方法与技巧;
-学习使用销售拜访及客户管理工具。
讲授、练习、角色扮演、案例研讨、讨论与分享
第一部分:制定销售拜访计划
1, 什么是销售计划拜访?
2, 销售计划拜访的意义
3, 如何制定销售拜访计划
第二部分:销售计划拜访六步骤
第一步:拜访准备
1, 销售目标每日计划;
2,熟悉客户资料与客户资料卡(工具一);
3,查看销售记录并预做建议订单(工具二:销售拜访记录卡);
4,促销活动信息与资料;
5,客户遗留问题回复准备
6,销售工具:产品陈列标准(工具三)
第二步:门店巡查
1,检查产品陈列/生动化工作;
2,查阅销售记录;
3,查阅库存;
4,检查促销活动执行情况;
5,了解购物者动态;
6,与销售人员/促销员沟通;
7, 处理售点问题
第三步:与客户沟通
1,四种社交风格:分析型/随和型/表现型/驾驭型;
2, 学员社交风格自我测评与解析;
3, 客户的社交风格判断;
4,通过提问了解客户需求;
5,学会有效倾听
6,确认客户需求
第四步:提出销售建议
1,销售利益而非特征
2, 挖掘产品能够产生的利益;
3, 客户需求匹配;
4,建议订单;
5,促销活动介绍;
6,模拟销售会谈
第五步:与客户达成一致
1,销售促成与确认
-客户购买信号
-销售促成技巧
-利润的故事
-确认订单
2,处理客户异议
-异议产生的原因
-四种类型的异议
-处理异议的技巧和步骤
第六步:结束拜访
1,拜访总结;
-肯定客户的工作;
-简要重述与客户达成的一致;
-确认客户需要进行的工作;
2,感谢客户;
3,约定下次拜访时间及工作重点。
第三部分:销售演示(角色扮演)
1,角色扮演销售拜访六步骤;
2,学员及讲师反馈