营销总监、市场部经理、区域销售经理

品牌是最热门的营销词汇，也是最难掌握的营销技能
品牌是一个系统工程
当工具箱里只有锤子的时候，遇到任何问题的方法都是锤一下。
缺乏整体品牌规划的营销工作，从一开始就注定是赌博
真实的案例，详细的操作方法告诉你如何做好品牌营销

1． 培养系统的品牌的思想
2． 如何做好一个品牌营销规划

现场授课

　　一、品牌与品牌资产概述

　　1、品牌定义与起源

　　2、消费者品牌与渠道品牌

　　3、品牌资产与企业资产负载表

　　4、企业经营与经营品牌资产

　　二、识别与确立品牌定位与价值

　　1、品牌定位与价值认同

　　2、品牌DNA

　　3、品牌核心价值

　　4、案例:金星啤酒新一代

　　三、创建品牌资产，选择品牌要素、设计营销方案、利用次级杠杆

　　1、品牌要素的选择

　　2、营销方案——品牌与促销

　　3、利用次级杠杆

　　4、移动互联网时代下的营销传播

　　5、案例：金沂蒙黄金兄弟复合肥

　　四、 品牌计分卡—品牌资产的评估

　　1、品牌资产审计模型

　　2、品牌资产评估

　　3、案例

　　安捷伦的品牌创建于评估

　　五、长期品牌管理—在变化环境中管理品牌资产

　　1、品牌老化的市场表现

　　2、品牌老化的原因分析

　　4、品牌如何复活

　　5、案例：万家乐热水器

　　六、规划合理的品牌架构—品牌延伸

　　1、品牌组合策略

　　2、单一品牌与多品牌策略

　　4、品牌延伸

　　5、案例：山东金正大与山东史丹利的品牌策略对比