桑得利(Suntory)公司的威士忌酒品牌清晰地划分了不同的等级并与社会的不同阶层相对应，这体现对品牌等级性的认识。在20世纪60年代初期，销售最好的桑得利品牌是一种叫作Red的低度威士忌；几年以后，kaku品牌的定价要高一些。价钱最贵的牌子叫作Old。不久，桑得利公司又推出了Reserve品牌，其定价甚至对于总经理阶层也是较高的。当一个日本工薪职员选择桑得利品牌时，他只根据他在公司中的职位来作出决定。桑利利公司的Old品牌占据了日本中产阶级的市场。而Reserve品牌是担任高级管理职位的人喝的。

　　当纳贝斯克公司进入日本市场时，那儿的消费者认为奥利奥饼干（Oreos)太甜了，于是饼干中的糖分被减少了，使之尝起来更苦一些。许多消费者仍然觉得饼干太甜了，并告诉纳贝斯克公司他们只想吃没有奶油的饼干底部，于是纳贝斯克推出了没有奶油的改进型奥利奥饼干，Petit奥利奥无奶油曲奇，这种饼干只含咸化饼，而没有奶油。