中国影业迅速发展，票房突破几十亿大关。暑期国产片占据荧幕，仅7月票房就刷新月度记录，票房成绩达54.9亿元。其中《捉妖记》票房累计18.37亿元，排片26909场稳居第一。

互联网作为电影市场发展的重要渠道，在影片营销过程中，除了便捷以外，推动销量的法宝就是低价。消费者也尝到了一元、九块九、十九块九的超低价享受。

但是好景不长，中国电影发行放映协会、中国电影制片人发布的《电影票务营销销售规范》要求，票务电商正式纳入规范，制片、发行、院线、影院需签订影片放映合同，相关方需在合同中明确协议票价，集体票价相关方可根据市场供需和经营成本协议确定，电影售票平台烧钱大战从此结束。低价电影票是“互联网+电影”带来的一项福利，体现在经济性和便利性上，也给影迷带来观影体验的提升。同时，低票价也是市场竞争的结果，若用行政手段过多干预或违背市场逻辑。

随着低价电影票的流行，中国电影市场的融资方式也悄然转变。去年3月份，阿里数字娱乐事业群推出互联网消费金融产品“娱乐宝”，消费者最低出资100元就可投资热门影视剧作品，享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益，同时可以获得7%的预期年化收益。这其实就是低价电影票的另外一种延伸形式。

娱乐宝首批投资《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》等电影都获得不错票房。百度在去年9月份也推出“百发有戏”，第一期投资电影《黄金时代》，上线两分钟后就达到1500万元的预期认购总额。

到现在，以低价电影票为引子的融资方式更加直白，直接以预售的方式进行。淘宝电影在《小时代4》上映前，首次进行互联网发行。来自淘宝电影的数据显示，通过预售淘宝电影卖出《小时代4》电影票近150万张，提前锁定超5000万元的票房。

在尝到甜头后，淘宝电影再接再厉，接连推出多部电影的预售，以满足锁定票房、进行融资的需要。

可见，低价电影票带来的地震已经波及到电影市场的多个方面。而且，低价电影票的影响力还在延伸。这已不是《电影票务营销销售规范》所能阻挡的。

其实，这是电影出品方和院线都不愿意看到的。即使对在线售票平台来说，没了低价电影票的吸引，势必会对用户量、流量等造成严重打击。客观讲，目前中国电影市场的繁荣，低价电影票功不可没。低价电影票的威力和影响力还远未结束。如果现在斩断，将会产生诸多负面影响。

文章由刘新苗讲师助理整理发布。