企业家及中高级管理人员
“隐形冠军”一词首次登上历史的舞台,毫无疑问最大的功臣是德国的赫尔曼.西蒙教授,他出色的研究揭开了隐形冠军的面纱,也带给这个世界“隐形冠军理论”,因此他也被尊称为“隐形冠军之父”。“隐形”的意思是指这些企业几乎不为外界所关注,而“冠军”则是说,这些企业几乎完全主宰着各自所在的市场领域,他们占有着很高的市场份额,有着独特的竞争策略,往往在某一个细分的市场中进行着专心致志的耕耘。
“隐形冠军”企业成功的道理,就像爱因斯坦所说的的公式,A+B+C=成功,A意味着勤奋,B意味着智慧,C意味着闭上嘴、不要谈论你自己的成功。
正如西蒙教授经研究发现这样一个事实:德国的出口贸易乃至整体经济的持续发展,主要原因得益于中小公司,尤其是一些在国际市场上处于领先地位却籍籍无名的中小企业。因此我们有理由相信:未来中国的成功,不仅取决于中国有多少跨国企业在世界经济中叱咤风云,还取决于中国在全球隐形冠军的质量和数量。
本课程就是在研究整合德国、中国隐形冠军理论以及定位理论基础上,研发的结果,一定对于更多中国企业炼成隐形冠军具有重要指导价值,也一定对于无数中小企业在寻找企业发展方向上具有重要意义。
隐形冠军:中国中小企业学习新标杆。
1.认识“隐形冠军”这个特殊的企业群体,放大企业视野;
2.深刻理解隐形冠军成功的背后原理,获得自身企业发展的崭新逻辑;
3.掌握炼成隐形冠军的新方法,赢得同行业中无法超越的优势;
4.寻找能够带至个人发展的重要财富。
理论讲授、深入分析、案例剖析、互动研讨、现场答疑
引言:我们向谁学习
1. 与其学世界首富,不如学隔壁老王
2. 与其学大象跳舞,不如学蚂蚁搬米
3. 与其大而烦,不如小而美
一、隐形冠军的标准
1. 中国市场老大或老二,或必须是明显的领导者
(1) 成为行业老大
(2) 划出一个细分市场成为老大
(3) 创造一个新的市场成为老大
2. 销售额小于10亿元
(1) 放弃成为大公司的梦想
(2) 甘愿成为被人忽视的公司
3. 知名度低
(1) 不要出没有必要的名
(2) 静下心来发展自己(发展才是硬道理)
案例:中国隐形冠军众生相
二、领导人
1. 领导人必须稳定
(1) 自己修炼成隐形冠军领导人
(2) 选择适合的隐形冠军领导人,保持稳定
2. 隐形冠军领导特点
强势+参与
3. 领导人的5点人格魅力
(1) 爱司如家,目标一致
(2) 独立思考,措施果断
(3) 胆大心细,遇事不慌
(4) 精神饱满,坚忍不拔
(5) 鼓励部下,力争上游
案例一:何永富:“我的底线我做主”
案例二:叶凤英:“想的太清楚就不敢做了”
三、目标
1. 成为第一的雄心
(1) 隐形冠军领导人就要有雄心
(2) 成为第一并不难:差异化、新品类
2. 具有可激励人的目标
(1) 为了赚钱,难以成为隐形冠军
(2) 隐形冠军的目标必须超越赚钱
3. 长期存在比短期爆发更重要
(1) 期望短期爆发,就不要做隐形冠军
(2) 保持耐心:与其做成500强,不如做足500年
4. 瞄准全国市场,甚至全球市场
(1) 不要留念池塘,而要搏击江河
案例一:德生收音机:我选择,我喜欢
案例二:明珠星:“全世界都在抄我的钟”
四、竞争导向
1. 关注竞争对手
(1) 竞争导向:商业演变的三个阶段
(2) 选择竞争对手的方法
2. 差异化:差异化的九种方法
3. 至少1-2项竞争优势
4. 瞄准高水平的竞争对手
5. 随时准备捍卫自己的市场地位:四种战略模型
五、定位
1. 专业化
(1) 为何要聚焦
(2) 如何实现聚焦
(3)利基市场或新品类
2. 定位什么,卖什么,赚什么钱
(1)如何定位
(2)品牌定位与盈利来源
3. 从卖产品上升为卖品牌、卖标准
(1) 品牌VS产品
(2) 如何实现卖标准
案例一:天朗:飞一般的感觉
案例二:冀鲁:70年磨一针
六、营销
1. 建立直属分公司
(1) 卖产品
(2) 获取市场信息
2. 建立与客户直接的战略合作关系
(1) 降低成本
(2) 获取信息
3. 靠价值取胜,而非靠低价取胜
(1) 满足顾客需求
(2) 独一无二
4. 在行业内树立品牌
(1) 广告:如何做广告
(2) 公关:如何公关
(3) 其它宣传
案例一:圣雅伦:卖“隐形冠军”的隐形冠军
案例二:丽华:无店铺的快感
七、创新
1. 技术—市场型(内外兼顾)
创新的方法:技术创新、商业创新
2. 开创新品类
(1) 如何开创新品类
(2) 开创新品类注意事项
(3) 如何品类化
(4) 如何为新品类定位
(5) 注意事项
(6) 举例
案例一:三达膜业:神秘“膜”王的成功法则
案例二:志成冠军:投奔“蓝海”
八、合作伙伴
1. 比例较高和强有力的当地客户
2. 与世界级客户为伍
3. 与隐形冠军为伍
九、其它
1. 保持小型化
2. 要有耐心:成功的公司,但非奇迹般的公司