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刘新宇讲师博客
刘新宇
品牌营销科学家
讲师手机:15810357436
整合营销2.0——裂变式自传播整合营销策略
关注人次:882
授课时长:1天
适合学员:高层领导 中层领导 基层员工
适合行业:不限行业
培训对象:

企业内部各个层级

课程背景:

无论线上还是线下,传统的整合营销模式是每一个用户关注、每一个有效购买都是品牌方用钱购买的,俗称买流量。但是在花钱买流量越来越贵的互联网下半场,买流量已经成为90%以上的企业不能承受之重。
如何设计巧妙整合营销策略,激发大规模用户主动帮品牌方传播,实现品牌裂变,是互联网下半场品牌能否成功的关键。
本课程通过深入浅出的讲解四大自传播工具模型(营销金字塔模型、产品金字塔模型、自传播五层模型、自传播黄金矩阵),四种洞察自传播素材的方法,六大自传播植入方式等,让学员真正掌握能让品牌裂变的,自传播整合营销方案设计方法。

课程收获:

学完并实践这一课后,你只需要制作内容,不需要花钱传播,因为用户会自发免费主动帮你传播

培训方式:

课堂讲授+互动问答+案例剖析+现场演练

课程内容:

第一章:什么是自传播

1.为什么你的产品需要做自传播

2.好营销与坏营销的黄金判断标准

3.好产品与坏产品的黄金判断标准

4.宏观视角看自传播

本章案例解析:

1.建军节刷屏H5

2.新华社“刚刚体”

3粑粑瓜子

4.OFO/摩拜共享单车


 

第二章:提高自传播式整合营销效果的3大驱动力

1.驱动力一:深刻理解3种人性,提高自传播式整合营销效果

2.驱动力二:深度掌握3种创意方法,提高自传播式整合营销效果

3.驱动力三:深层关联2类社会热点,提高自传播式整合营销效果

4.检验自传播式整合营销效果方案是否靠谱的方法

本章案例解析:

1.芝麻信用——无人超市

2.途牛——只要心中有沙,哪里都是马尔代夫

3.新世相——4小时逃离北上广


 

第三章:洞察自传播式整合营销素材的4大维度

1.维度一:通过挖掘产品特性,找到自传播营销素材

2.维度二:通过挖掘产品数据,找到自传播营销素材

3.维度三:通过挖掘产品内容,找到自传播营销素材

4.维度四:通过挖掘产品故事,找到自传播营销素材

5.确认哪种营销素材的挖掘方法更适合产品现状的方法

本章案例解析:

1.百度迁移地图

2.知乎和百度知道“神回复”合辑

3.谷歌街景的感人故事

4.网易云音乐地铁专列


 

第四章:超级赋能——让产品自传播的6大方法

1.方法一:传播主线赋能产品,实现产品自传播

2.方法二:超级文案赋能产品,实现产品自传播

3.方法三:产品可视化赋能产品,实现产品自传播

4.方法四:植入彩蛋赋能产品,实现产品自传播

5.方法五:打造超预期体验赋能产品,实现产品自传播

6.方法六:智造参与感赋能产品,实现产品自传播

7.如何确认哪一种植入方法更适合产品现状

本章节同时包括以下案例解析:

1.值乎/分答

2.丧茶

3.Uber“一键呼叫”系列活动


 

第五章:完成自传播式整合营销的3部曲

1.选择传播路径和传播素材

2.确认自传播战术

3.用自传播黄金矩阵设计产品自传播式整合营销方案

 


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