第一部分:全业务集团客户关系管理现状
三大运营商集团客户管理竞争策略
三大运营商集团客户争获SWOT分析
电信运营商集团客户管理竞争对策
区域内集团客户关系管理现状
电信运营商集团客户关系管理的新模式
第二部分:基于客户导向的价值管理
什么是客户价值
以经营为导向的客户关系管理
如何应对竞争对手的“价格战、终端战、促销战、营销战”客户竞争和策反
运营商应对客户关系竞争策略:客户战和需求战
客户忠诚的阶段性价值管理——客户关系价值管理
让渡价值管理
附加价值管理
需求价值管理
创新管理
品牌管理
基于客户导向的客户终身价值管理
案例分析:面对集团专线竞争如何进行应对(可采用广州移动本地案例)
第三部分:基于客户价值分析的价值深度挖掘与二次销售
集团客户合作过程中的价值深度挖掘着眼点
基于原有产品、服务提供的纵向深度挖掘
基于原有产品、服务提供的横向深度挖掘
基于集团客户发展而引发的新需求深度挖掘
基于移动公司技术、产品、服务发展而引发的“升级”需求深度挖掘
动态建立战略同盟关系
二次销售的关键要素
集团客户收入提升思路
基于价值深度挖掘的集团市场深度运营
发现行业关系链
建立营销需要的关系网
深入集团信息化应用内容,提升业务优势
案例分享:广东政务通
基于价值深度挖掘的集团客户深度营销
需找新的营销切入点
集团客户需求深耕
关联行业需求共性及联合拓展
基于业务模式的深度捆绑
营销视频分享:某强能发电厂检测通的项目
有效借助关系营销
情景模拟:项目后期服务与二次销售
PBL实战研讨:集团客户价值深度挖掘与营销实际难题(研讨问题根据广州移动真实的难题进行提取)
第四部分:集团客户的维系保有策略
设计一个多维度集团客户识别及检测体系
集团客户的分类分层识别
集团客户的预警挽留体系
集团客户满意度检测体系
设计一整套集团客户保有的维系制度
划分和梳理清晰有效集团客户维系部门职责,明确工作内容
制定有效的集团客户维系的预警管理标准——论证集团客户维系队伍(渠道)建立的必要性、渠道建设方式、人员来源、人员配比等制度
建立有效的集团客户维系考核体系
制定有效的集团客户维系的工作流程
设计和完善集团客户维系系统要求
针对集团客户的服务协同策略与整合营销策略
针对竞争对手保有的应对策略
第五部分:集团客户管理与维系保有实战技巧(含集团客户离网挽留)
以业务黏性促维系保有
集团产品销售现状
哪些业务可以增加用户黏性
集客的个人业务指标从何而来
传统销售模式在移动产品销售上的不足
顾问式销售
产品呈现技巧
以客情维系促保有
有效拜访的关键点
真正的个性化服务
在客户内部发现并培养联系人,建立关系网格
快速建立良好客情的因素
与客户亲和力提升的技巧
以合同协议捆绑促保有
话费买送捆绑
单位担保送收集捆绑
赠品协议捆绑
集团客户离网与客户挽留
导致客户满意与不满意的关键
由“不满意客户”变为“恶意大使”的过程分析
客户挽留的的基本步骤
客户不同生命周期的针对性维系与挽留策略
案例分享:海尔五星级客户服务对集团客户关系维系的启示(可采用广州移动本地案例)
PBL实战研讨:集团客户维护的实际难题(研讨问题根据广州移动真实的难题进行提取)
第六部分:集团客户关键人物关系维护
集团客户决策人员深层需求分析
对集团客户关键人物实行分级对口管理
对关键人物的拉链式管理
日常关系维护、节假日问候的移动互联网化维系
集团客户关键人物中的四类人员个性化服务
集团客户关键人物享受的优惠和权利
帮助集团客户关键人“成功”
PBL实战研讨:集团关键人维护的实际难题(研讨问题根据广州移动真实的难题进行提取)