中层管理者

企业文化无用论及企业文化是医治企业的百病良方都是极端的文化理解；企业没有文化及创建企业也都是对企业文化的错误理解；把企业文化说得神乎其神及把企业简单化也是对企业文化的甚了解以及忽悠人的人们的公关语言；

第一讲、企业之心:企业价值观

1、企业价值观取向

2、企业核心价值观

3、设计企业核心价值观的基本原则

第二讲、企业之魂：企业精神

1、什么是企业精神

（1）企业精神的形成

（2）企业精神与企业价值观

（3）企业精神的主要内容

2、企业精神特征

3、企业精神的表达原则

第三讲、企业之眼：企业愿景

1、企业愿景是什么？

2、企业愿景的意义

（1）愿景是战略与文化的交集，既是战略的指引，也是文化的导航。

（2）愿景是一种激发潜能的梦想。

（3）愿景是一种征服世界的野心

（4）愿景是一种将军赶路不追免子的胸怀!

3、世界顶级企业成功建立愿景的十个步骤

第四讲、企业之翅：企业使命

1、何为企业企业使命

2、如何确立公司使命

3、世界顶级企业使命撰写原则

第五讲、企业之貌：企业形象

1、企业视觉识别

（1）视觉识别（VI）设计的原则

（2）视觉识别（VI）设计的基本内容

2、企业行为识别

3、企业理念识别

（1）企业理念识别的定义

（2）企业理念识别的内容

（3）企业理念形成的三种情况

（4）企业理念的功能

第六讲、企业之德：企业伦理

1、什么是企业伦理

2、企业伦理的内容

（1）企业与员工之间的道德规范

（2）管理者与员工之间的道德规范

（3）员工之间的道德规范

（4）企业与社会之间的道德规范

（5）企业与环境之间的道德规范

3、企业如何设计道德

（1）设计原则

（2）确定企业道德的步骤和方法