第一单元:互联网时代下的市场营销
一、互联网来势汹汹
1、2014天猫双十一成交总额571亿
2、京东营业额超苏宁、国美
3、互联网改变了什么?
二、如何正确看待互联网?
1、企业的互联网焦虑症:不做互联网就要被边缘化
2、“新”是对“旧”的否定还是升华?
3、盲目互联网害死人
三、传统企业如何拥抱互联网?
1、互联网思维的要点
2、互联网化对运营模式的挑战
3、三步曲:产品互联网化-营销互联网化-企业互联网化
4、快消品的互联网营销
第二单元:有效管理经销商的六大系统
一、解析经销商管理
1、“经销商管理”到底在管什么?
2、经销商有效管理六大系统:
①选择 ②培育 ③激励 ④协调 ⑤评估 ⑥调整
二、经销商的培育
1、不同成长阶段经销商的不同需求
①起步阶段 ②快速成长阶段 ③成熟阶段
2、制定针对性的经销商培育计划
3、如何帮助经销商打造一支适合我方品牌发展的经营团队?
4、用培训取代喝酒:培训传播品牌、培训提升技能、培训创造忠诚
三、激励经销商的积极性
1、激励经销商的重要性
经销商的主推与否,将产生两个完全不一样的世界!
2、成长型经销商跟定你的三条件:
①有钱赚 ②有东西学 ③有未来发展保障
3、激活成长型经销商的六个关键策略
4、负激励:经销商大户的三大“死穴”
5、有效管控经销商大户的五大法宝
四、渠道冲突协调
1、互联网上低价冲击,如何有效控制?
2、建立定期的经销商沟通机制,有效解决渠道冲突问题
3、有效掌控经销商的四种手段
五、做好经销商的动态评估
六、如何优化你的区域市场?
1、区域市场经销商优化八大策略。
2、按部就班,不要把“砍”字挂在嘴边。
3、经销商调整与分手的六项注意与三个“秘笈”。
4、年轻人要记住古训:“做人留一线,日后好相见”。
第三单元:市场管理
一、销售增长的模式
1、销量增长公式
2、区域市场增量策略
二、了解区域市场
1、十多调研深入了解市场
2、发现水源再去打井
三、选择适合的营销策略
1、SWOT分析
2、各类市场定量分析
四、区域市场营销策略
1、市场布局的三种套路
2、区域竞争的六种战法
-防御战 -进攻战 –侧翼战
-游击战 -抢先战 –跟随战
五、如何应对竞争对手做促销?
第四单元:打造有战斗力的团队
一、领导魅力的塑造
1、领导力的五个来源
2、营造领导气场
3、让下属追随你的人格魅力
二、挑选合适的士兵
三、培育士兵的体系
1、销售培训体系失败的3大原因
2、新员工特训营
3、老员工传帮带
4、三洗五会培训体系
四、让士兵爱上打仗
1、给士兵他要的
2、80/90后“新兵蛋”/小富即安/“老油条”的激励策略
3、驼鸟型/狐狸型/雄狮型/野狼型四种销售人员的不同激励法
4、制定一套针对性的激励方案
五、解决士兵“放羊”问题
1、帮助下属制定销售计划
2、坚决推动销售计划与目标任务达成
3、牢牢抓好销售人员绩效活动管理
4、用销售会议推动销售管理
5、处理违纪销售人员的方法与艺术
六、“李云龙”式的执行力
1、为什么销售团队没有执行力?
2、打造纵横执行力
3、形成疯狂的销售文化